Ilca Maria Estevão
Pós-evento, marca de lingerie registrou uma alta de 1,6% na bolsa de valores durante a madrugada de segunda-feira (19/10)
Juliana Berlinck, Ilca Maria Estevão
21/10/2026 18:32
Gilbert Flores/Variety via Getty Images
No último domingo (18/10), ocorreu o Victoria’s Secret Fashion Show 2026, que contou com a presença de diversas modelos de destaque, personalidades da mídia e shows ao vivo. Após o evento, as ações da marca dispararam durante a madrugada, registrando uma alta de 1,6% na bolsa de valores na madrugada de segunda-feira (19/10). De acordo com especialistas, parte desse desempenho está relacionado à presença da empresária e modelo Kylie Jenner, que subiu à passarela usando a peça mais exclusiva da marca, o Fantasy Bra, desfilado pela última vez em 2018.
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Especialistas apontam que o aumento das ações da Victoria’s Secret está relacionado à estreia de Kylie Jenner usando o Fantasy Bra no evento
Kylie Jenner e as ações da VS
Na madrugada de segunda-feira (19/10), após o megadesfile, a VS registrou um aumento de 1,6% nas ações. Durante o primeiro pregão do dia, as ações seguiram um aumento de 3,02%, com os papéis passando a valer US$ 89,98. Mesmo com uma queda no dia seguinte, a VS ficou com seus papéis valendo US$ 88,94 no início dessa quarta-feira (21/10). De acordo com especialistas, parte desse sucesso cabe a escolha modelos conhecidas e celebridades, em especial, Kylie Jenner, que protagonizou o retorno do icônico Fantasy Bra.
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Kylie Jenner com o Fantasy Bra foi uma surpresa para o público, que imaginava que a peça seria usada por uma das Angels da marca
O sutiã-joia de 2026 foi avaliado em US$ 50 milhões, cerca de R$ 250 milhões. A última vez que a peça foi desfilada foi em 2018, quando foi usada pela modelo sueca Elsa Hosk. Estudiosos da bolsa de valores compreendem que o hiatos do momento, unido a aparição em uma das personalidades mais influentes da moda e da mídia atualmente, tenha sido uma das principais razões para esse crescimento das ações da VS.
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Elsa Hosk com o Fantasy Bra, em 2018
De acordo com o banco Needham & Company, os esforços e o apelo da marca ainda estão em estágios inicias, mas destacou as mudanças na gestão, seleção e marketing dos produtos como os principais impulsionadores do desempenho da Victoria’s Secret no futuro. Nos últimos dois anos, a VS tem passado por um processo de recuperação, após retornar com o modelo de desfiles.
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Anok Yai na passarela do Victoria’s Secret Fashion Show 2026
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Junto ao Fantasy Bra, Kylie usou um par de asas brancas
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Kylie Jenner com o Fantasy Bra no Victoria's Secret Fashion Show 2026
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Escolha de Kylie Jenner para usar o Fantasy Bra dividiu opiniões na web
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Aumento das ações devido ao GLP-1
Outro ponto levantado pelo Needham é o crescimento do uso de medicamentos emagrecedores de GLP-1. As famosas canetas estão gerando o que os especialistas chamam de “efeito Mounjaro”: milhões de pessoas tiveram os corpos transformados devido ao emagrecimento, e assim, necessitam renovar o guarda-roupa, inclusive as roupas íntimas.
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Especialistas comentam sobre o “efeito Mounjaro” na moda
De acordo com a Circana, empresa de pesquisa de mercado, 80% dos usuários das canetas emagrecedoras já esperam precisar comprar novas roupas por causa da mudança de tamanho, e mais da metade já o fez. A esse fenômeno, se deu o nome de “economia da transformação corporal”.
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Aumento das ações da VS também está relacionado ao fenômeno da “economia da transformação corporal”
Futuro da Victoria’s Secret
Nas palavras da CEO da Victoria’s Secret, Hillary Super, a marca está “elevando o nível” a cada edição do desfile. Em 2026, a executiva destacou o entusiasmo com a grandiosidade da produção, principalmente com a programação musical, composta inteiramente por mulheres. As apresentações contemplaram diferentes gêneros, como country, K-pop, pop e hip-hop.
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Megan Thee Stalion se apresentou no Victoria's Secret Fashion Show 2026
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Tate McRae e Gigi Hadid
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Integrantes do Katseye na passarela do Victoria's Secret Fashion Show 2026
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Megan Moroney no Victoria's Secret Fashion Show 2026
Michael Buckner/WWD via Getty Images
A Needham descreve a Victoria’s Secret como um “nome com um impulso irresistível” para 2027. Na plataforma Stocktwits, voltada à troca de informações e opiniões entre investidores, comerciantes e empreendedores, os usuários também demonstram otimismo em relação às perspectivas da marca.
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Investidores e estudiosos da bolsa de valores acreditam que o cenário é otimista para a VS no futuro
