Milena Teixeira
Estudo da Ativaweb DataLab mostra que estratégia adotada por Flávio uma semana antes do 1º turno rendeu mais novo seguidores e engajamento
Camila Xavier
06/10/2026 16:16
Arte Metrópoles
Uma semana antes do primeiro turno, o senador Flávio Bolsonaro (PL) investiu quase o dobro do presidente Lula (PT) em anúncios na Meta. Enquanto o engajamento do senador mais que dobrou, o do petista caiu quase 35%, segundo estudo técnico da Ativaweb DataLab.
Entre 27 de setembro e 3 de outubro, a campanha de Flávio investiu R$ 6,1 milhões em 174 anúncios, enquanto a de Lula destinou R$ 3,6 milhões a 511 peças. O gasto médio por anúncio foi de R$ 35 mil para Flávio e de R$ 7 mil para Lula.
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Flávio confirma que vai a debates de 2° turno: "São importantes"
HUGO BARRETO / METRÓPOLES @hugobarretophoto
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O presidente da República, Luiz Inácio Lula da Silva, durante pronunciamento após o 1º turno das eleições, São Paulo - SP
Ricardo Stuckert
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Flávio Bolsonaro fala para apoiadores em transmissão ao vivo
Reprodução/YouTube
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Presidente Lula
LUIS NOVA/METRÓPOLES @luisgustavonova
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A diferença nas estratégias adotadas pelos candidatos nas redes se refletiu nos resultados da última semana. O senador do PL ganhou 1,3 milhão de seguidores, enquanto Lula cresceu 455 mil.
“Algoritmo não premia quem posta mais. Premia quem provoca reação. Na reta final, Flávio falou menos e foi muito mais ouvido”, avaliou Alek Maracajá, CEO da Ativaweb DataLab.
A maior diferença, no entanto, está na taxa de engajamento dos candidatos. Lula fez 79 publicações, mas teve uma queda de 35% no índice. Flávio, por sua vez, publicou apenas 17 vezes e mais que dobrou a taxa, chegando a 7,19%.
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A diferença entre as duas estratégias aparece não apenas no volume de investimento, mas também no público-alvo. Flávio direcionou 100% do valor gasto para pessoas com mais de 65 anos. Já Lula deixou 25% do investimento sem segmentação para esse público. A campanha do petista concentrou os valores de forma mais acentuada na faixa de 30 a 34 anos.
“Estratégia na reta final é escolher onde não gastar. Flávio escolheu poucas batalhas e venceu quase todas”, afirmou Alek.
Na análise da Ativaweb, a campanha de Flávio foi mais eficiente em transformar dinheiro em atenção nas redes. Já Lula diluiu o engajamento em um volume maior de conteúdo e deixou de buscar o eleitor mais velho.
